國潮來襲 故宮炸街 新消費投資元年我們一起走過
【YKK拉(la)鏈 wuliu688.cn】現(xian)在(zai)的(de)中國已經擁有了(le)全球的(de)品牌土(tu)壤，這里可以批量(liang)誕生本土(tu)原(yuan)創的(de)各(ge)類品牌。
這就是未來5年不(bu)確定(ding)大環境(jing)中，最確定(ding)的機(ji)會所在。
2020年，隨著(zhu)完美日(ri)記、喜茶、自嗨鍋(guo)、元気(qi)森林、泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特、江(jiang)小白等新一(yi)代(dai)消費品(pin)牌迎來爆發(fa)式增長(chang)，一(yi)級市場正式進(jin)入(ru)爆發(fa)期。
截至12月30日，從(cong)中信一級行業指數的(de)漲跌(die)幅來看(kan)：
中國新消費的黃金時代(dai)
熱錢大量涌(yong)入，新(xin)入場的消費(fei)創業者們前(qian)仆后繼，一個消費(fei)創業的黃金時代到(dao)來(lai)。
那些(xie)快速融資拿到熱錢的創始人(ren)，如果不能(neng)弄(nong)明(ming)白新消(xiao)費(fei)品(pin)牌與(yu)老消(xiao)費(fei)品(pin)牌的本質區別，最終也會被時間淘汰。
只(zhi)有(you)事前就(jiu)弄明白這些(xie)最基礎的商業邏輯，才不至于被(bei)時間(jian)殘酷淘汰。
消費界(jie)將陪伴新(xin)消費賽道數萬名創始人、中(zhong)高管、投融資方，共(gong)同(tong)走過新(xin)消費黃金時(shi)代(dai)的(de)全周期，一起見(jian)證中(zhong)國本(ben)土品牌的(de)發展(zhan)軌跡，收獲成(cheng)長。
· 國潮爆發 未來5年最確定的機會 ·
2020的(de)寒(han)冬，到底有多難？
募(mu)資難(nan)(nan)、創業難(nan)(nan)、生意難(nan)(nan)、上(shang)學(xue)難(nan)(nan)。
但是(shi)也(ye)正是(shi)在這樣一個，難處(chu)疊加的大背景下，新一代消費的投資行情卻不斷升溫，蓄勢爆發的跡象越發明顯。
不論是Z世代的消費能(neng)力提(ti)升，還是(shi)90后投資(zi)人的大(da)量入局，主(zhu)流的VC、PE們都在(zai)消費(fei)賽(sai)道大作文(wen)章。
經典IP故(gu)宮的聯名合作，炸街一次又一次。
李寧中(zhong)國、飛躍、回力(li)、五芳(fang)齋、大白兔等傳(chuan)統(tong)國民品(pin)牌(pai)煥新(xin)之(zhi)后的再度走紅。
更(geng)可喜的是，更(geng)多的國民(min)新品牌，也在(zai)對傳統文化(hua)元素進(jin)行全面(mian)升(sheng)級(ji)和深度挖(wa)掘。
從大的(de)三個要素和(he)(he)邏輯來看，是(shi)需求升(sheng)級和(he)(he)供(gong)給側強大，以(yi)及(ji)基礎設施的(de)完善(shan)，成就了國潮新消費投資熱(re)度的(de)不斷升(sheng)溫。
從(cong)需求升級來看，其(qi)實就是細分市(shi)場，長尾(wei)理論。
消費(fei)者的(de)(de)需(xu)求在(zai)不斷分化(hua)，細化(hua)，以彩妝(zhuang)為例，從前只是停(ting)留在(zai)潔(jie)面的(de)(de)護(hu)膚(fu)意識，現在(zai)衍(yan)生出(chu)了卸(xie)妝(zhuang)水、卸(xie)妝(zhuang)油、卸(xie)妝(zhuang)膏(gao)、磨砂(sha)膏(gao)、洗面奶(nai)、潔(jie)面膏(gao)、潔(jie)面露(lu)等(deng)等(deng)，針對不同年齡、不同階層、不同膚(fu)質的(de)(de)細分產(chan)品(pin)，每一(yi)個細分的(de)(de)新品(pin)類都是一(yi)個新品(pin)牌的(de)(de)機(ji)會所在(zai)。
從供給側來看，12月31日，在(zai)國務院聯防聯控機制召(zhao)開的新(xin)聞發(fa)布會(hui)上，工業(ye)(ye)和信息化部消(xiao)費(fei)品(pin)工業(ye)(ye)司(si)負(fu)責人毛俊鋒介紹，到目前為(wei)止，國家(jia)指定三家(jia)企業(ye)(ye)已經完(wan)成了今年的新(xin)冠疫苗產能建設任(ren)務，本次新(xin)冠疫苗的高生(sheng)物安全等級的生(sheng)產車間已經通(tong)過了多部門聯合組織的生(sheng)物安全驗收。
在(zai)(zai)這些企業開展規(gui)模化生產的同(tong)時，政府(fu)也在(zai)(zai)組織(zhi)他們同(tong)步并行進行產能擴建工(gong)作。產能是(shi)一個動態持(chi)續提升(sheng)的過程。力(li)保中(zhong)國(guo)新冠(guan)病毒疫苗(miao)的生產能力(li)能夠滿(man)足國(guo)內(nei)大規(gui)模接種(zhong)的需求。
由此可見中國產能的(de)強大彈(dan)性和潛力，疫(yi)苗生(sheng)產都能承接，放在消費領域(yu)就(jiu)顯(xian)得游刃有(you)余(yu)。
從基(ji)礎設施的變化來看，我們的基(ji)礎設施，包(bao)括社交(jiao)媒介、交(jiao)易平臺(tai)的成長和(he)迭(die)代，其實是給了品牌成長一個非常好的環(huan)境(jing)。
抖音(yin)就(jiu)是(shi)個很(hen)好的例子，他的商業模(mo)式完美(mei)覆蓋了內容制作、傳播(bo)、起量、成交，非常有利(li)于品牌(pai)的快速傳播(bo)和集(ji)聚流量。
那么，的產能，遇到新一代的消費升級需求，有配合上了新一代的基礎設施完善，現在的中國已經擁有了全球***的品牌土壤，這里可以批量誕生本土原創的各(ge)類品牌。
這就是未來5年不確定(ding)大環境中(zhong)，最確定(ding)的機會所在(zai)。
正如羅振宇的2020跨年演講所說：你身邊充(chong)滿(man)了確定性，只是你還不(bu)知道它的樣子。
做時間的朋友，甄別出(chu)哪些是疫情帶來(lai)的短暫增長，并不(bu)可持續(xu)。哪些是可持續(xu)伴隨品類升(sheng)級、產品升(sheng)級的正(zheng)循環創新與發展。
通過品類升級、產(chan)品升級、推動消(xiao)費者升級、客單價升級、最(zui)終實現(xian)一(yi)個(ge)品牌的深厚(hou)護(hu)城河，才是真正(zheng)可持續的，確定性的消(xiao)費賽道(dao)好機會。
· 一級市(shi)場黃金(jin)時代 年輕投資人(ren)崛起(qi) ·
誰(shui)說年輕人不(bu)適合做投(tou)資？
當下最火爆的賽道，比如國潮、0糖飲品、時尚彩(cai)妝(zhuang)、新式茶飲、方便(bian)食品、盲盒經濟，哪個不(bu)是年輕(qing)人的天下(xia)？
新消費投(tou)資的(de)指向標理所應當(dang)是握在年輕(qing)人手中的(de)。
2020年，隨著完美日記、喜茶(cha)、自嗨鍋、元気(qi)森林、泡泡瑪特、江小(xiao)白等新一代消費品(pin)牌(pai)迎來爆發式增長，一級市場正式進入“中國新消費投資元年”。
PE基金合伙人孟然對媒體表示，他所在的機構也在2020年6月成立了消費(fei)專(zhuan)項基金，并且全力吸引年輕人(ren)才加入(ru)，期待投出(chu)***玩的案子。
由此，在一級市場并不樂觀的2020年，VC領域的年輕人，迎來了(le)一次爆發性(xing)的機遇。
過去那些完全不參與消費品牌投資的主流VC、PE，現在(zai)都在(zai)悄然的進入消費(fei)賽道，這也是90后投資人們(men)的(de)絕(jue)佳機會。
2020年大基金公司都在(zai)重倉國潮消費，這早已不(bu)是業內的秘(mi)密。
消費是永(yong)遠的長(chang)賽道(dao)。市場機(ji)會永(yong)遠都在。
消(xiao)費(fei)投(tou)資和互聯網投(tou)資不同。互聯網最終必須投(tou)到頭部(bu)，贏家通吃(chi)才有(you)結果。
消費投(tou)資不(bu)(bu)同，消費品可以細分市場(chang)，滿足不(bu)(bu)同長(chang)尾需求，最(zui)終(zhong)實現百花齊放。不(bu)(bu)同梯隊由不(bu)(bu)同層級，投(tou)資人的(de)跑(pao)贏概率(lv)會相對互(hu)聯網更高(gao)一些。
· 二級市場 行業漲幅 食品消費居前(qian) ·
2020年的最后一個交易日，上證綜指收于3473.07點，全年上漲13.87%，滬深300則取得了27.21%的(de)年度漲幅。
雖然(ran)指數漲幅(fu)不(bu)大(da)，但個股走勢可(ke)圈(quan)可(ke)點。
數據顯示，2020全年個股(gu)漲(zhang)幅超(chao)過(guo)100%有305只(zhi)，而全年下跌的個股高達2028只，下跌超過(guo)20%的有857只。
截至12月30日(ri)，從中(zhong)信一級(ji)行(xing)業指數(shu)的漲跌幅來看：
漲幅第一，是食品飲料行業，漲幅高達84.74%，
電新行(xing)業位(wei)列第二，指數全年上漲83.87%，
消費者服務位列第三，行業全年上漲71.76%。
國泰基金經理公開表示，跨年度行情已開始，明年看好3大方向：
第一，醫藥行業。第二，十四五規劃重點支持的一些行業。第三，必選消費。在這個領域一些估值相對比較低的，或者未來景氣度能維持的，比如肉制品、屠宰。還有一些可選消費，估值現階段比較貴，YKK金(jin)屬拉鏈，上(shang)海YKK拉鏈，南(nan)京YKK樹脂拉鏈,，。
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