攜手百度拓展信息流產(chǎn)品市場(chǎng)，百度信息流產(chǎn)品是基于用戶的短期或長(zhǎng)期歷史搜索意圖、搜索環(huán)境、用戶描述來(lái)進(jìn)準(zhǔn)定位，通過(guò)百度首頁(yè)信息流中穿插展現(xiàn)的廣告進(jìn)行展現(xiàn)。百度APP端的首頁(yè)信息流每隔六條展現(xiàn)一條廣告。
在PC時(shí)代百度作為信息入口，沉淀了用戶長(zhǎng)期的搜索數(shù)據(jù)；目前在移動(dòng)端月活用戶超6.6億，對(duì)全國(guó)網(wǎng)民滲透率達(dá)93%。說(shuō)的直接一點(diǎn)，你是誰(shuí)、你在哪里、你喜歡什么、你買(mǎi)過(guò)什么、你在干什么，百度系都有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，并且一個(gè)賬戶全線打通；甚至給一個(gè)用戶打的標(biāo)簽維度和數(shù)量高達(dá)200多萬(wàn)個(gè)。
從門(mén)戶時(shí)代的“千人一面”，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“千人千面”被稱之為“信息分發(fā)1.0”，百度搜索試著把信息分發(fā)帶向“一人千面”的階段，即“信息分發(fā)2.0”，“通過(guò)百度大腦的人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)建模和實(shí)時(shí)匹配計(jì)算，將正確的內(nèi)容智能匹配給正確的用戶，而且內(nèi)容能契合用戶當(dāng)下的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)和使用場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)信息分發(fā)的‘千人千面’、‘億人億面’?！?/span>
在手機(jī)百度App、百度瀏覽器首頁(yè)等位置接入信息流內(nèi)容后，官方數(shù)據(jù)顯示信息流內(nèi)容的流量實(shí)現(xiàn)20倍的高速增長(zhǎng)。百度把人們感興趣的新聞、資訊、廣告、視頻等直接推送到首頁(yè)位置，先期注冊(cè)的5.6W媒體和個(gè)人百家號(hào)獲得了第一波流量紅利。筆者預(yù)測(cè)，百度首頁(yè)信息流還會(huì)智能推送地圖、貼吧、音樂(lè)等信息，信息流內(nèi)容或許只是“下酒菜”。
Feed流廣告業(yè)務(wù)爆發(fā)，是時(shí)勢(shì)使然?，F(xiàn)在滿大街的人都低著頭看手機(jī)，廣告主的投放重點(diǎn)也集中在移動(dòng)端；但移動(dòng)廣告是個(gè)大坑，注意力極端碎片化，流量費(fèi)和獲客成本越來(lái)越貴，只有把廣告內(nèi)容直接定向推送目標(biāo)用戶的手機(jī)里，喚醒他，“喂！這就是你想要的信息！”才能保證廣告的有效轉(zhuǎn)化。
信息分發(fā)2.0應(yīng)用到移動(dòng)營(yíng)銷的場(chǎng)景是這樣的：近期經(jīng)常搜索減肥方法的美女，在手機(jī)百度中看到是系統(tǒng)推送的運(yùn)動(dòng)及健身信息；近期搜索懷孕的美女，在移動(dòng)百度首頁(yè)得到的是母嬰階段的內(nèi)容，以及奶粉、兒童服裝領(lǐng)域的信息流廣告；用戶在下班后乘車回家時(shí)，會(huì)提前推送附近餐館的打折信息。用戶在點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)到商家的官網(wǎng)或廣告落地頁(yè)、App等。對(duì)用戶而言，此時(shí)的廣告就不是商家的推銷，而是一條有用的資訊。
移動(dòng)平臺(tái)智能投放的原生廣告，已經(jīng)開(kāi)始讓“廣告內(nèi)容化”、“投放定向化”、“廣告交互化”讓用戶更愿意消費(fèi)，這與過(guò)去企業(yè)靠廣告戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)盲打試錯(cuò)、燒錢(qián)豪賭去做市場(chǎng)、做運(yùn)營(yíng)，有著云泥之別。
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